La visión que el individuo configura sobre la vida y su entorno depende, en gran medida, de lo que ve, escucha y lee en los medios de comunicación. Por eso, de forma habitual, la opinión que cada uno forja sobre determinados asuntos que le rodean queda condicionada por la manera en la que las noticias e informaciones exponen sus contenidos. Es por ello que los medios, por su capacidad para reflejar la imagen de la sociedad y difundirla a través de sus canales, juegan un papel tan crucial en la batalla por configurar una realidad más justa e igualitaria.
Más allá de la comunicación, la mujer desempeña un papel fundamental en el ámbito del marketing. De hecho. los estudios señalan que toma el 80% de las decisiones de compra familiares, actúa como prescriptora de las marcas y se ha convertido en una parte muy activa del consumo.
“La mujer es un elemento esencial para gestionar el consumo. Está muy bien posicionada en el mundo omnicanal y participa de forma muy activa en las redes sociales”, ha declarado Aurelio del Pino, presidente de la Asociación de Cadenas Españolas de Supermercados (ACES). Un dato que ha confirmado Álvaro Conde, propietario de la Farmacia Conde: “el 90% de nuestros seguidores en redes sociales son mujeres”.
Esta intensa actividad en la red está contribuyendo a impulsar la transformación digital que están viviendo negocios tradicionales como los mercados. Guillermo del Campo, gerente del mercado de La Paz, ha explicado que el mercado alcanzó hace cinco meses un acuerdo con Amazón para vender por internet que ha conseguido incrementar las ventas un 15% al mes.
Pero, además, se ha convertido en parte activa de este sector como profesional. “A pesar de la crisis, las mujeres han abierto el 60% de los nuevos negocios en Madrid y ha multiplicado sus ventas porque tiene una ambición medida y una cautela importante”, ha afirmado María José Pérez-Cejeuela, directora general de Comercio y Consumo de la Comunidad de Madrid.
