Pero no es el único reto en la generación de contenidos corporativos. Para Ignacio Jiménez Soler “debe haber una claridad a la hora de expresarlo y que llegue a nuestros grupos de interés”, además “lo importante es como hacerlo y sobre todo ver si es eficiente o sino no es eficiente”.
En la mesa también han participado Paulo Speller, secretario general de la OEI y Juan Zegarra, gerente de Comunicación Corporativa de Telefónica Perú. Los tres han sido moderados por Juan Manuel Mora, vicerrector de comunicación de la Universidad de Navarra.
Para Paulo Speller las cosas “además de hacerlas hay que comunicarlas”. Sobre todo, en materia de desarrollo sostenible y poniendo el foco en temas concretos. Por su parte Juan Zegarra ha resaltado que en su caso como generadores de contenido “buscamos la reputación, no buscamos vender más”.
