Mª Luisa Martínez Gistau, presidenta de Dircom Catalunya, ha iniciado el acto poniendo en valor la vigésimo primera edición y animando a los presentes a su lectura de la que hay muchas lecciones que aprender.
La sesión ha seguido con María Urreiztieta, directora de Contenidos, Publicaciones e Investigación de Dircom, con el desarrollo de las siete tendencias que recoge la publicación: confianza, estrategia, públicos internos, comunicación móvil, big data, contenidos y empresa social.
Uno de los casos que aparecen en el Anuario ha sido presentado por Brad Pick, director general adjunto en España, además de ser director de la oficina de Barcelona de la consultora Edelman. Se trata del Trust Barometer que Edelman lleva a cabo desde hace 17 años y que ha llegado a tener en cuenta a 28 países como campo de análisis para este estudio sobre la confianza y que la resalta como activo corporativo.
Mesa redonda con Xantal Llavina, Marc Elena, Mar Alarcón y Rodolfo Teso
Todas estas tendencias han sido parte del debate que se ha mantenido a continuación y ha llevado por título «Big data, big content». En él han participado Marc Elena, fundador y ceo de Adsmurai, Mar Alarcón, fundadora y ceo de Social Car, y Rodolfo Tesone, abogado digital, fundador y presidente de Enatic, y ha sido moderado por la periodista de Catalunya Ràdio Xantal Llavina. Las exposiciones de los puntos de vista entre las empresas que utilizan los datos de usuarios y de bases de datos de diferentes aplicaciones y las del marco jurídico que se va creando poco a poco han dado paso a enérgicos momentos que denotan el debate que vive la sociedad actual.
