La Guía presentada es fruto de una iniciativa de ADECEC, compartida con Dircom, y está consensuada con todas las agencias y consensuada desde el primer momento con otras instituciones fundamentales en el ámbito de la comunicación: AEDEMO, Kantar Media y Launchmetrics.
Más de treinta asistentes han participado en la jornada, que se ha iniciado con la presentación de Kathy Matilla, vocal de la Junta Directiva de Dircom Catalunya y presidenta de la Comisión de Formación y Docencia.
La presidenta de ADECEC, Teresa García Cisneros, ha destacado «la importancia de haber dado con un consenso profesional» porque «lo que no se mide no se puede ni valorar ni gestionar». Además, ha pedido que «las empresas no rebajen la parte económica dedicada a la medición porque se está demostrando que funciona».
El chairman de Ketchum -agencia socia de ADECEC-, Tony Noel, ha sido el encargado de detallar los contenidos de la Guía, que se puede descargar gratis en el enlace Guía PRáctica de la Medición.
La presentación ha finalizado con un animado debate entre los ponentes y los asistentes, que han evidenciado su interés por todo lo relacionado con la medición.
