Ésta es una de las conclusiones a las que ha llegado el fundador de la agencia BSJ (2009), que cuenta en su haber más de 200 organizaciones de eventos de diferente índole. «No es que haya que hacer comunicación para el evento –ha añadido- es que hay que integrar el evento en una estrategia de comunicación».
Ha afirmado también que el ingrediente principal de la comunicación es la coherencia y los eventos «son tradicionalmente el verso suelto de la comunicación».
En la jornada se ha abordado la importancia de la comunicación y las acciones necesarias en este ámbito para que un acontecimiento sea exitoso, entre ellas, cómo crear expectación, intensificar la presencia de la marca y de los directivos en medios antes de su celebración, además de generar convocatoria y entrevistas.
Durante la charla, Baró ha asegurado que «todo lo que hacemos en comunicación va orientado a influir, a que otros piensen o hagan lo que nosotros queremos, desde que nos compren a que nuestros trabajadores se comporten de una determinada manera».
Ha afirmado que la comunicación es un camino de aprendizaje, no un mensaje o un contenido. Además, ha indicado que nuestro target está estratificado en fases, «todos los esfuerzos hay que orientarlos a adaptarnos y usar las herramientas adecuadas para cada etapa, a personalizar en lugar de dar café para todos».
Por ello, el fundador de BSJ ha apuntado que lo primero es pensar para qué hacemos un evento, lo segundo es hacer un funnel (embudo de conversión) del propio evento para a partir de ahí pensar en plataformas de comunicación y concretar acciones y, en tercer lugar, es preciso saber cómo vas a medir todo, cómo contribuye a los objetivos fijados y ver su rentabilidad.
El taller ha finalizado con un coloquio en el que los asistentes pudieron formular sus dudas e impresiones.
Presentación de Gonzalo Baró: «La importancia de la comunicación para el éxito de un evento».
