Según el Estado de la Comunicación en España (ECE 21-22), la pertenencia del directivo de Comunicación al Comité Ejecutivo aumenta 3 puntos y medio respecto al ECE 17-18. Consulta el informe completo en dircom.org/ece-21-22
La Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, presentó hoy el estudio ‘El estado de la Comunicación en España 21-22’, en el que se muestra una panorámica del sector en nuestro país, incorporando el análisis de algunas de las cuestiones clave de la profesión en el contexto actual.
Una de las principales conclusiones que se extrae del informe es la consolidación de la dirección de Comunicación como área clave en las organizaciones, en el primer nivel ejecutivo. Según los encuestados, 400 profesionales y directivos/as de Comunicación, se aprecia un incremento de la relevancia que otorgan los CEO al desempeño de la función de Comunicación respecto a la anterior edición informe (ECE 2017), aumentado de uno a tres de cada diez (28 %) los CEO que otorgan una valoración de muy importante al área. Si incorporamos a esta estadística los que la valoran como importante, un 4 en una escala de 1 a 5, son 7 de cada 10 CEO.
De igual modo, crece la valoración que hacen de la comunicación los stakeholders internos (61 %) y externos (69 %), un dato que demuestra su fortalecimiento y consolidación en estos últimos años. Esta conclusión también se ve reflejada en que más de la mitad de los profesionales encuestados (54,8 %) reportan directamente al CEO o a la persona con mayor poder de decisión en el Comité Ejecutivo, y más de un tercio (35,4 %) afirma que el máximo responsable de Comunicación es miembro del Comité Ejecutivo, aumentando 3 puntos y medio respecto al ECE 17-18 (32 %).
LA COMUNICACIÓN ONLINE Y EL BIG DATA, TENDENCIAS CLAVE EN LOS PRÓXIMOS TRES AÑÓS
El informe también ha analizado algunas tendencias que están dinamizando la función de comunicación y que pueden configurar la profesión en los próximos años. Entre ellas, destaca una mayor profundización en la digitalización, siendo el área de ‘Comunicación online y social media’ (53,4 %) la que será más importante en los próximos tres años (2024). También se refleja la consolidación, sostenida ya en los últimos cinco años, de la ‘Comunicación interna y gestión del cambio’, (42,5 %) acorde a las fuertes transformaciones culturales que las organizaciones están viviendo en la era actual.
Como temas estratégicos de mayor relevancia en los próximos tres años (2024), destaca la preocupación por la implementación de innovaciones en materia de ‘Big data y automatizaciones’ (52,4 %), seguida de la ‘Integración y alineamiento de la ESG, RSC y/o sostenibilidad’ (38,9 %) en el área de Comunicación.
PERFIL PROFESIONAL: MUJER, DE ENTRE 46 Y 55 AÑOS
En cuando al perfil del directivo/a de Comunicación en España, el estudio muestra cómo la Comunicación sigue siendo una profesión mayoritariamente femenina: 56,5 % de mujeres frente al 43,5 % de hombres. Cerca del 41 % de los encuestados tiene entre 46 y 55 años, seguido del grupo de edad que abarca entre 30 y 45 años (37,5 %).
En términos de formación, el 89 % de los profesionales de la Comunicación tienen formación de grado universitario y el 62,5 % posee, además, un título de Máster. Si analizamos el salario, el 60 % de los encuestados percibe más de 40.000 euros anuales, de los cuales, un 36 % tiene un salario bruto superior a los 80.000 euros anuales.
