Este contenido forma parte de la campaña ‘Comunicación, pymes y ODS’, promovida por la Asociación de Directivos de Comunicación con el objetivo de que pequeñas y medianas empresas puedan desenvolverse como organizaciones clave en el desarrollo de la economía social a través de la comunicación
La digitalización ya no es una opción para las pequeñas y medianas empresas. Tras el impacto en la economía y en el tejido empresarial que han producido los últimos acontecimientos, dotar a las pymes de herramientas digitales adquiere una especial urgencia.
España presenta una evolución positiva de los principales indicadores internacionales de digitalización, pero no ha avanzado de la misma manera en la dimensión de la digitalización por parte de las pymes, ya que se sitúan por debajo de la media de madurez digital de Europa. La transformación digital y la dotación de herramientas que impulsen su negocio es clave tanto para la recuperación económica como para la supervivencia de la propia organización en el entorno.
A continuación, exponemos el caso de éxito de Fick, una pyme que crea zapatillas impresas en 3D utilizando materiales reciclables y con la última tecnología. Hablamos con Jaime Labanda, cofundador de la compañía, quién desvela cómo el uso de la innovación y de las herramientas digitales se han convertido en el core de su negocio.
La digitalización ofrece a las pymes diferentes tecnologías para mejorar el rendimiento del negocio y garantizar – no ya su competitividad – sino su sostenibilidad en unos mercados globales e interconectados. Desde Fick, decís apostar por cambiar el futuro con unas zapatillas fabricadas con electricidad, materiales 100 % sostenibles y un diseño exclusivo. ¿Cómo os ha ayudado la digitalización a conseguir vuestro objetivo?
Desde Fick nos aventuramos en el uso de la impresión 3D y la tecnología que conlleva por varios motivos. No queríamos depender de un tercero que nos fabricase las zapatillas. Desde un primer momento procuramos ser autónomos en la producción de suelas, ya que en el mundo del calzado es donde más inversión hay que realizar.
Desde un primer momento procuramos ser autónomos en la producción de suelas con el uso de la impresión y la tecnología del 3D
Al hacer y fabricar nosotros mismos las suelas, ahorrábamos la inversión inicial que supone el diseño de los moldes. Por otro lado, con esta estrategia también teníamos el control del stock, sin necesidad de tener que comprar miles de pares. De este modo, además de la reducción de capital inicial que supone, estamos en línea con nuestra filosofía de contribuir al cuidado del medioambiente, adquiriendo y fabricando solo las piezas que nos hacen falta para cada momento.
Otro factor importante en nuestro desarrollo ha sido, también, localizar la fabricación – 100% en España – y no depender de China, como hacen la mayoría de las empresas. De esta forma, reducimos la contaminación en el transporte de materiales, sumados a los de fabricación, ya que solo utilizamos electricidad para elaborar nuestras suelas.
Uno de vuestros sellos de éxito ha sido que utilizáis la última tecnología 3D para desarrollar una suela revolucionaria. La innovación y la tecnología está en el ADN de vuestra compañía. Con esta premisa, ¿qué valor diferencial aporta vuestra pyme al entorno?
Cuando nos propusimos crear nuestra empresa, la primera pregunta que nos surgió fue qué iba a aportar como novedoso y diferencial el proyecto a los clientes de calzado deportivo. Es decir, qué ‘ganaría’ la sociedad al comprar nuestras deportivas respecto a otras marcas.
A través de una constante innovación hemos conseguido ser la primera empresa que fabrica una sneaker con la tecnología 3D
En nuestro caso, apostamos por contribuir en la conservación del ecosistema a través de una fabricación lo más sostenible posible. A través de una constante innovación y con la impresión en 3D, hemos conseguido ser la primera empresa que fabrica una sneaker con esta tecnología, ofrecemos diseños 100 % originales, una amortiguación sin igual y una personalización de las suelas que hacen este producto único.
Desde vuestro nacimiento en 2018, ¿cómo definiríais vuestra evolución como pyme? ¿Cuáles son las estrategias digitales que os han ayudado a conseguir vuestro estado y reconocimiento actual?
A nivel comercial, nuestra gran apuesta ha sido Instagram, ya que nuestro público objetivo se encuentra principalmente en esta red. Además, tenemos buenos contactos en el mundo del deporte, que utilizan las redes a modo de escaparate: los futbolistas de gran nivel tienen muy buena presencia de cara al público objetivo y es una fórmula que funciona muy bien.
Si bien iniciamos nuestro proyecto en el mundo digital, lo cual nos ha permitido llegar a todas partes, en nuestro caso concreto la venta directa en espacios físicos también ha contribuido al aumento considerable del negocio.
Gracias a la experiencia digital inicial y al impulso que la venta en ferias o mercadillos nos ha propiciado, hemos abierto nuestra primera tienda física
Gracias a la experiencia digital inicial y al impulso que la venta en ferias o mercadillos nos ha propiciado, hemos abierto nuestra primera tienda física en Gran Vía 54, en Madrid, y estamos realmente contentos con la respuesta del público. Tenemos la sensación de que el mercado está cambiando y la gente está volviendo a comprar en tienda.
Las pymes tienen un papel clave en la consecución de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la Agenda 2030. En el caso de Fick, está comprometida con la sostenibilidad, la innovación, el medio ambiente, los materiales reciclables, etc. ¿De qué forma apoyáis el desarrollo de los ODS?
Desde Fick apostamos por cambiar por completo el futuro y adaptarlo al presente. Como hemos señalado, fabricamos zapatillas tan solo con electricidad, con materiales 100 % reciclables y sostenibles y con un diseño exclusivo que se adapta a la pisada y proporciona el máximo confort.
La innovación en nuestro negocio es clave, así como el uso de las herramientas digitales. Estamos comprometidos con el desarrollo sostenible, así como con fabricar productos duraderos para hacer frente a los desafíos económicos y medioambientales que vienen
La innovación en nuestro negocio es clave, así como el uso de las herramientas digitales. Estamos comprometidos con el desarrollo sostenible, así como con fabricar productos duraderos para hacer frente a los desafíos económicos y medioambientales que vienen. Cuidar de los recursos que tenemos es una prioridad, a la vez que velar por una correcta eficiencia de la energía y de los materiales que usamos.
Gracias a la última tecnología, nuestro producto se puede usar, reciclar y volverse a crear. Por ejemplo, la innovación nos ha permitido fabricar nuestras suelas BoneSystem con un gran porcentaje de plástico reutilizado, pudiendo aprovechar al máximo el material en esta fabricación mediante impresión en 3D.
SOBRE FICK
Jaime Labanda y Kike Millán son los nombres que están detrás de Fick Company. Amantes de las zapatillas, la aventura comenzó en una famosa tienda de moda de Madrid en 2017, donde surgió la idea, y ha sido un viaje increíble desde entonces. Lo que comenzó siendo un boceto de unas zapatillas con la suela impresa en 3D, acabó siendo una realidad en septiembre de 2018 tras tres años de continua evolución y aprendizaje. Horas de diseño, kilos de material, reuniones interminables y un sinfín de pruebas para conseguir el producto final. Desde el montaje de las impresoras 3D hasta el último cordón de cada par de sneakers ha sido creado por ellos.
