Dircom Aragón comienza la temporada de encuentros con la segunda sesión del ciclo “El valor compartido del dircom” en la fábrica de cervezas Ambar, ubicada en el histórico barrio zaragozano de San José, una de las más antiguas de España, donde se elabora la gama más extensa de variedades cerveceras.
Nuestro socio Enrique Torguet preparó una jornada de bienvenida a este año 2024 que tuvo al “Agua, malta, lúpulo y mucha comunicación” como protagonistas. Torguet compartió buenas prácticas en marketing y comunicación, indicadores de éxito de experiencias relacionales y de publicidad, estrategias en redes sociales, y algún que otro secreto de su día a día como director de Comunicación, RR.II. y ESG en Grupo Agora.
La charla dio paso a una visita guiada a la antigua fábrica, donde en el año 1900 los maestros cerveceros de Ambar dieron vida a su primera cerveza. En la misma fábrica que se diseñó bajo las órdenes del ingeniero Antonio Mayandía, los socios de Dircom pudieron ver la maltería de los años 30, los últimos tinos de fermentación abierta y conocer los pasos necesarios para elaborar una cerveza de forma artesanal. Además, aprendieron la historia del maestro cervecero alemán Charles Schlaffer, quien fue el encargado de gestar dos variedades de la cerveza que, unos años más tarde, pasó a llamarse Ambar: una ‘rubia’ tipo Pilsen, y otra ‘negra’ estilo Dunkel.
El maridaje de comunicación con cerveza sabe mejor y, tras la visita, el anfitrión dirigió una cata de cervezas de entre las variedades con las que cuenta, la gama española más amplia elaborada en una misma fábrica. Los socios de Dircom Aragón pudieron degustar la Ambar Morena, la nueva rubia tostada de Ambar, y una de las “Ambiciosas” de Antonio Fumanal, la Montañesa, elaborada con mieles de Aragón y plantas aromáticas del Pirineo.
Esta es la segunda sesión del ciclo “El valor compartido del Dircom” que comenzó en diciembre de 2023 de la mano de Irene de Latorre en BSH. La próxima sesión tendrá lugar el mes que viene en Pikolin con la dirección de Ana Robledo.
