La segunda cita de la V Edición del Foro de la Comunicación Empresarial CEOE CEPYME Cantabria – Dircom Norte se desarrolló el pasado día 20 de junio en la sede de los empresarios de Cantabria. Esta vez la iniciativa fue una sesión práctica para ayudar a empresas, especialmente Pymes, a hacer que su empresa y su negocio sean visibles.
Para ello se contó con la colaboración del periodista Juanma Romero, director y presentador del programa ‘Emprende’, que emiten Canal 24 horas, la 1 y los canales internacionales de TVE. Romero es autor de ‘Hazte visible’ (2023) donde aborda los temas de la empresa y su capacidad de llegar a los medios y la opinión pública.
Más de veinte responsables de Comunicación y directivos de empresas como MUTUA MONTAÑESA, SEG AUTOMOTIVE, SUARCO, UNIVERSIDAD EUROPEA DEL ATLANTICO, FIRENZE COMUNICACIÓN, COPSESA, SERSEO INBOUND MARKETING, KARIBU MEDIA, PLANILANDIA, FUNDACIÓN INSTITUTO INVESTIGACIÓN MARQUÉS DE VALDECILLA (IDIVAL) así como varios emprendedores y profesionales independientes participaron en esta iniciativa que forma parte del Foro de la Comunicación Empresarial y de la campaña de CEOE para visibilizar a la imagen de los empresarios de forma proactiva y positiva en la opinión pública y la sociedad.
La sesión que se desarrolló durante la mañana estaba planteada para lograr tres objetivos:
* Ayudar a conseguir que productos, servicios o personas mejoren su visibilidad y valoren la importancia de la comunicación en sus planes empresariales con costes reducidos.
*Conocer el funcionamiento de los medios para facilitar el trabajo de los periodistas proporcionando herramientas para optimizar el trabajo de los gabinetes de prensa y ayudar a visibilizar a pymes.
*Abordar la oportunidad que supone la Inteligencia Artificial (IA) para la comunicación de marcas.
Juanma Romero fue respondiendo con experiencias propias y casos prácticos a las cuestiones que se plantearon par parte de los asistentes -en un formato participativo y dinámico- explicando cuestiones como: cómo lanzar campañas de éxito a coste cero; como conocer el momento, lugar y medio idóneo para lograr visibilidad; como iniciar y mantener una relación fluida con los periodistas; aprender a utilizar en nuestro beneficio acciones como la rueda de prensa, comunicados, dosieres y otros; saber qué medio de comunicación es el más adecuado en cada momento; lograr la creación una fuerte marca personal que nos beneficie a nosotros y a nuestra organización, etc.
En la sesión se desarrollaron de forma especial tres temas de creciente importancia para las empresas y que no siempre las pymes pueden abordar. Por un lado, Juanma Romero explico de una forma práctica y muy didáctica como distinguir entre las necesidades de las diferentes plataformas: radio, televisión y prensa en papel e Internet, principalmente. Para él “la prensa necesita más contenido, la radio y los digitales necesitan más inmediatez y la televisión necesita imagen de calidad y espacio suficiente para grabar”.
El segundo asunto es el uso de las redes sociales en la comunicación de marca; cómo elegir la mejor red en cada momento, cuando hacer comunicación y qué contenidos y formatos son los más adecuados para ganar visibilidad y posicionamiento.
Finalmente, el taller dedicó un apartado especial a la inteligencia artificial impartido por Esther Romero que explicó la forma de utilizar la IA para que una empresa pueda generar interés en un periodista y conseguir rentabilidad. Para Romero “se trata de una oportunidad para la comunicación de marcas con costes muy reducidos y que permiten afrontar proyectos y objetivos que antes parecían estar solo al alcance de los grandes o necesitaban ser contratados externamente”.
Juanma Romero señaló que “la Inteligencia artificial está democratizando la comunicación empresarial porque nos iguala a todos en posibilidades, independientemente de nuestro presupuesto”.
El Foro es una iniciativa dirigida a responsables de comunicación, directivos, responsables de pymes, comunicadores y docentes e investigadores del área de la comunicación y la empresa que está consolidada dentro de las actividades de Dircom Norte y forma parte del plan de acción de CEOE CEPYME Cantabria en una alianza natural a favor de las gestión profesional de la comunicación en el entorno empresarial.
