Los Premios Dircom han reconocido, por séptimo año consecutivo, los proyectos de comunicación más destacados, poniendo el foco en la innovación, creatividad y eficacia en el sector. Este reconocimiento destaca a las campañas que marcaron la diferencia, conectando de manera única con sus audiencias y estableciendo nuevos estándares en la industria.
A continuación, recopilamos los vídeos de todos los proyectos ganadores de esta séptima edición, que reconocen los mejores proyectos y campañas de comunicación de 2023. Los vencedores se dieron a conocer en junio de 2024, en una gala presencial en Madrid, que también fue retransmitida a través de YouTube.
COMUNICACIÓN INTERNA
1. Motivación y engagementen compañías u organizaciones
EY Capítulo Piloto, de EY ESPAÑA | MOA STUDIO
Tras el documental “Family First” y el programa “EY Podcast”, el equipo de comunicación interna de EY España se embarcó en la creación de una sitcom en clave de falso documental sobre la vida de EY guionizada y protagonizada por profesionales de la compañía. La iniciativa consiguió más de 1 millón de visualizaciones y más de 3.000 interacciones.
2. Cambio organizacional en compañías u organizaciones
El Grinch de la Simplificación en AXA, de AXA SEGUROS ESPAÑA | VINTOM
Con el objetivo de potenciar una cultura de simplificación y agilidad, fomentado nuevas formas de hacer las cosas, AXA ha creado una miniserie que cuenta las aventuras de Grump, “el Grinch de la simplificación”, inspirada en el ‘Grinch de la navidad’. Un trabajador que no acepta el cambio y sabotea la simplificación.
3. Cambio organizacional en pymes
Ens Movem, de AGÈNCIA CATALANA DE TURISME | MOSTAZA COMUNICACIÓN
La Agencia Catalana de Turismo abordó un proceso de cambio y transformación que comportó una nueva sede y que fue el foco desde donde se abordó el proyecto. Se identificaron tres objetivos clave: involucrar a los equipos, promover nuevas formas de pensar y trabajar y fortalecer la cohesión de todo el equipo en el nuevo espacio.
4. Cuidado de los empleados en compañías u organizaciones
#GenteDia, de DIA ESPAÑA
En un contexto informativo complejo, DIA ESPAÑA creó el proyecto con un claro objetivo: impulsar un modelo de comunicación interna que potenciase la conexión emocional de sus empleados. Ellos se convirtieron en la voz de Dia contando sus iniciativas, acciones y novedades, tanto dentro de la compañía como en las redes sociales
COMUNICACIÓN DE CRISIS
5. Comunicación de crisis en compañías u organizaciones
Telefónica. El reto de comunicar un ERE. De TELEFÓNICA
En diciembre de 2023, Telefónica activó un Expediente de Regulación de Empleo, desarrollando así un plan de comunicación que tuvo como objetivo explicar a empleados, periodistas, medios y opinión pública un plan de salidas. La comunicación respondió a un esquema de trabajo basado en la Paz y el diálogo social, principio imprescindible para Telefónica.
6. Comunicación de crisis en pymes
Resurgir de las cenizas, de CASCAJARES | PUENTIA COMUNICACIÓN
El 26 de enero de 2023 el fuego devoró la fábrica de la empresa Cascajares situada en Dueñas (Palencia). Sin apenas tiempo para lamentarse, sus directivos tomaron la decisión de enfrentarse al desafío del futuro marcándose como plazo para la recuperación la Navidad siguiente, el periodo de mayores ventas para la empresa. ¡Y lo consiguieron!
COMUNICACIÓN DE PROPÓSITO Y MARCA
7. Comunicación de propósito
Comunicación para la prevención del bullying, de FUNDACIÓN COLACAO
A finales de 2021 se creó la Fundación ColaCao: una entidad sin ánimo de lucro cuya misión es animar a niños y niñas a respetar sus diferencias y a luchar contra el acoso escolar. Para ello, implementó acciones en el ámbito de la educación, la investigación y la divulgación con el objetivo de promover un cambio social en torno al bullying
8. Comunicación de producto o servicio
CUPRA DarkRebel: el coche del futuro, de CUPRA
CUPRA necesitaba una idea que expresara radicalmente su misión principal de desafiar las reglas de la industria del automóvil. Una propuesta creativa única para competir con las súper marcas que presentaban sus últimas innovaciones en el Salón Internacional del Automóvil de Múnich.
9. Imagen de marca
El Desenlace, de MAPFRE
Con este proyecto, se buscó revalorizar el rol social del seguro mostrando cómo MAPFRE ayuda a las personas después de que las noticias dejan de cubrir sus historias. A través de testimonios reales de tres protagonistas, la campaña demostró que los seguros de MAPFRE permiten a las personas superar eventos traumáticos y continuar con sus vidas
10. Rebranding
Radisson Rewards, de RADISSON HOTELGROUP | APPLE TREE
Radisson Hotel Group decidió renovar por completo su programa de fidelización. Y es que todos los análisis de performance mostraron que el programa estaba rindiendo por debajo de sus competidores. La empresa aprovechó la oportunidad para remodelar por completo este programa, cambiando también su imagen de marca.
EVENTOS
11. Evento interno en compañías u organizaciones
Convención de Ventas Global de Maersk, de MAERSK | BEON. WORLDWIDE
Maersk, compañía líder en transporte marítimo y logística integrada, quiso llevar a cabo su gran convención anual de ventas, y para ello, creó un evento en el que reunió por primera vez en su historia al equipo global de ventas de la empresa, conformado por más de 2.500 personas, en una convención de tres días de duración.
12. Evento interno en pymes
Haz que competir valga la pena, de ENCAMINA
El evento surgió de la convicción de que la competencia saludable es fundamental para el crecimiento personal y profesional. No fue solo una fiesta, sino una oportunidad para reflexionar y experimentar cómo la competencia puede ser una herramienta de crecimiento. Para ello, organizaron un concurso de karaoke donde equipos reinterpretaron canciones y las adaptaron a la realidad de ENCAMINA
13. Evento externo en compañías u organizaciones
World Premier Cupra Tavascan, de CUPRA
En 2023, CUPRA hizo realidad su sueño con la presentación del CUPRA Tavascan, su primer SUV coupé totalmente eléctrico, durante un evento innovador en Berlín. La elección del lugar, el histórico aeropuerto Tempelhof, cerrado desde 2008, añadió un toque icónico a la presentación.
14. Evento externo en pymes
Estar en Babia, de PRODIGIOSO VOLCÁN
“Estar en Babia” es una experiencia de Prodigioso Volcán que, en 2023, reunió a unas 25 personas en la comarca de Babia (León) durante cuatro días para fomentar la creatividad mediante la desconexión digital, paseos, escritura y tertulias. Los participantes aprendieron técnicas de escritura, habilidades de oratoria y desarrollo creativo, complementado con actividades de yoga y meditación.
ESG
15. Compromiso social
Hackeamos el hambre, de ACCIÓN CONTRA EL HAMBRE | PRODIGIOSO VOLCÁN
Acción contra el Hambre quería explicar cómo la tecnología puede convertirse en una buena herramienta para combatir el virus del hambre en España. Y pensaron en el hambre como si fuera un virus informático. Así crearon un plan de comunicación innovador que mostró cómo impacta la digitalización en la acción social de esta ONG.
16. Compromiso ambiental
Programa educativo “Aquaventura”, de AQUALIA | VARENGA
La educación es la herramienta más poderosa para transformar cualquier sociedad. La plataforma digital educativa infantil de Aqualia ha formado en sostenibilidad ambiental a muchas generaciones, desde hace más de 20 años, y lo ha hecho de manera creativa y divertida. En el proyecto realizado en 2023 participaron más de 8.500 alumnos de España y Colombia.
17. Buen gobierno
Código Ético by Laura, de LEROY MERLIN ESPAÑA | ROMAN
En respuesta a los desafíos éticos y regulatorios en el entorno empresarial, Leroy Merlin España ha desarrollado un Programa de Buen Gobierno Corporativo, centrado en promover una cultura ética y comportamientos responsables entre los empleados. El Código Ético planteaba tres objetivos: informar sobre las actualizaciones, concienciar a los empleados y generar participación y adhesión al código ético.
18. Información no financiera
De la utopía a la acción, de ECOALF | PRODIGIOSO VOLCÁN
El reto de la Memoria de sostenibilidad de Ecoalf 2022, presentada en 2023, fue continuar la narrativa iniciada en la Memoria, “No es una utopía”, pero con un enfoque renovado que resaltara la transición hacia la acción y el impacto. La memoria rompió las barreas de lo tradicional, convirtiéndose en un relato transversal que comunica de manera impactante.
MULTIMEDIA
19. Estrategia de audio y/o desarrollo de podcast
One Exolum Podcast, de EXOLUM | AGENCIA ROMAN | AGENCIA ARNOLD FULLSIX
El reto de la Memoria de sostenibilidad de Ecoalf 2022, presentada en 2023, fue continuar la narrativa iniciada en la Memoria, “No es una utopía”, pero con un enfoque renovado que resaltara la transición hacia la acción y el impacto. La memoria rompió las barreas de lo tradicional, convirtiéndose en un relato transversal que comunica de manera impactante.
20. Campañas nativas en redes sociales
Las redes sociales de la Feria del Libro de Madrid, de FERIA DEL LIBRO DE MADRID | PRODIGIOSO VOLCÁN
La Feria del Libro de Madrid presentó una imagen totalmente renovada, con un nuevo logotipo, una nueva identidad visual y una nueva web. Con este enfoque lograron que la cita literaria tuviera una comunicación en redes a la altura de sus seguidores y visitantes. Gracias a un equipo de más de 10 personas, comunicaron ininterrumpidamente y de forma innovadora todo lo que allí pasaba.
21. Vídeo corporativo
Sin miedo, de RSM | MADRID CONTENT SCHOOL | IO
RSM, la sexta organización internacional de auditoría y consultoría buscaba transmitir confianza de manera disruptiva. Su proyecto se centró en las tres letras de la marca: R, S y M. De esta forma contaron todo lo que la marca hace por la confianza, que es luchar contra su mayor enemigo: EL MIEDO. Además, hicieron un estudio para saber más sobre los verdaderos miedos de los españoles.
22. Soporte digital (página web, blog, publicaciones digitales y apps)
Rincón del Ahorrador, de BANCO SABADELL | EL PAÍS
“Rincón del Ahorrador” es un proyecto de branded content impulsado por Sabadell junto a la redacción de El País que con una voluntad de educación financiera acerca los 4 perfiles de ahorradores que hay en España. Este proyecto ofrece también un podcast de ficción, “El Legado de Odette”, sobre estas 4 maneras de entender la inversión y el ahorro.
ESPECIALES
23. Estrategia de asuntos públicos
Esto Pasa In Real Life, de AMAR DRAGOSTE | THE SUMMER AGENCY
24. Comunicación y alta dirección
Juanjo Cano, un líder con impacto, de KPMG
25. Estrategia global de comunicación corporativa
CUPRA: una marca pensada para triunfar, de CUPRA
