Dircom Aragón está de fiesta. El patio de la Infanta fue escenario de la celebración del 20 aniversario de la constitución de la Asociación de Directivos de Comunicación en Aragón, que tuvo lugar en 2004. Los asociados, acompañados por un centenar de invitados, conmemoraron este cumpleaños con un homenaje a las personas que lideraron en el pasado este movimiento asociativo, celebraron el presente con un debate de altura, en el que se analizó el presente de la comunicación y su función de cohesión con la sociedad, y están preparando el futuro con nuevas actividades que abren nuevos caminos a la innovación y a la gestión del talento en el dircom del futuro.
La Asociación de Directivos de Comunicación en Aragón celebra este 20 aniversario con récord de socios. Más de 60 profesionales forman parte de la organización hoy en Aragón, configurando así la delegación territorial más potente y numerosa de España, junto con Cataluña y Valencia. El reto a futuro es crecer en número, influencia y reputación.
Durante la bienvenida a esta celebración, Elena García Lechuz, presidenta de Dircom Aragón, puso en valor el trabajo realizado por los pioneros de la comunicación y subrayó la necesidad de continuar su labor y seguir trabajando para potenciar el valor estratégico de la comunicación y de la figura del dircom en las organizaciones. Además, señaló otros objetivos de Dircom como impulsora de la formación, la digitalización e innovación en la profesión y como plataforma para fomentar la cultura de la comunicación interna poniendo a las personas en el centro de las organizaciones. Otro de los fines principales de la Asociación, recordó su presidenta en Aragón, es impulsar la sostenibilidad, la ética y la defensa de la verdad informativa y facilitar que las organizaciones puedan alinear su propósito corporativo para dar respuesta a las preocupaciones de la sociedad.
El recuerdo al pasado fue protagonista de la primera parte de este acto de celebración. Los socios de Dircom rindieron homenaje al grupo de profesionales que a finales de los años 90 comenzaron a construir un movimiento asociativo en comunicación que culminó en 2004 con la constitución de la primera asociación de directivos de comunicación en Aragón. En un principio la asociación contaba con 26 miembros y anunciaba como objetivos impulsar la formación continua y la mejora profesional de los directivos de comunicación, constituir un foro privilegiado para el intercambio de experiencias entre profesionales de la comunicación y la sociedad, y potenciar la formación de futuros dircom. Liderados por Juan Manuel Garicano, su primer presidente, y Ricardo Pereda que tomó el testigo e impulsó la integración de esta organización en la Asociación Profesional de Directivos de Comunicación (Dircom) a nivel nacional en 2010, los pioneros se unieron con el fin común de conseguir el reconocimiento de la función de la comunicación como herramienta estratégica para el desarrollo y la gestión de las empresas y de las organizaciones.
A modo de homenaje, se proyectó un vídeo donde se recoge el testimonio de algunos de los directivos de comunicación que, en ese momento, fueron pioneros de un asociacionismo que buscaba poner en valor la comunicación estratégica en las organizaciones. Este vídeo es un adelanto de una publicación conmemorativa que contará esta historia y que se publicará junto a la Universidad San Jorge.
Enfocando al presente, se celebró un debate en el que participaron cuatro de los ganadores del Premio de Comunicación Ricardo Pereda. Moderado por Enrique Barbero, director de Comunicación, Marca y RR.II. de Ibercaja, entidad socia Protectora de Dircom, se analizó la comunicación corporativa y su función de cohesión con la sociedad como portavoces y representantes del mundo empresarial, institucional, político y cultural del país. Luisa Allí, secretaria general de la Fundación Hermés y ganadora de la I edición de este premio con una estrategia de Ikea con Teruel en el centro; Irene de Latorre, responsable de comunicación corporativa de BSH; Ana Robledo, directora de marketing y comunicación del Grupo Pikolin, y Estefanía Lacarte, directora de Asuntos Corporativos y Comunicación para España, Benelux y los países nórdicos de American Express han participado en este debate.
De cara al futuro, Dircom Aragón presentó una línea de actividades que abren nuevos caminos a la innovación y a la gestión del talento en la sociedad del futuro. Así, se va a potenciar la relación que se mantiene desde ya hace años con la Universidad San Jorge en un doble camino: por un lado, potenciar el conocimiento y el reconocimiento de Dircom como organización referente de la comunicación y, por el otro, mejorar la promoción, formación y gestión del talento entre los estudiantes y recién graduados en el ámbito de la comunicación en Aragón. La rectora de la Universidad San Jorge, Silvia Carrascal, presentó las líneas claves de esta nueva colaboración que incluyen, entre otras actividades, la celebración de un Comunikaton para estudiantes de la USJ. Carrascal recordó que la Universidad San Jorge también cumple 20 años de historia este año y subrayó que ha contribuido a la formación de más de 1.200 egresados del ámbito de la Comunicación, una buena parte de los cuales están desarrollando su trayectoria profesional en el ámbito de la comunicación corporativa en Aragón.
Finalmente, Miguel López Quesada, presidente de Dircom, recordó que en estos 20 años Dircom Aragón ha crecido, madurado y se ha consolidado como un referente imprescindible para los profesionales de la comunicación de esta región. Para el presidente de la Asociación de Directivos de Comunicación “es crucial que desde organizaciones como Dircom mantengamos un diálogo constante con las instituciones públicas y privadas, el tejido empresarial y la sociedad civil para seguir fortaleciendo el papel de la comunicación como motor de desarrollo”.
La vicepresidenta de Aragón, Mar Vaquero, clausuró el acto apoyando la labor de Dircom Aragón y destacando la importancia estratégica de la comunicación en las organizaciones.
Profesionalidad, experiencia, colaboración, influencia, formación, ilusión, amistad, desafío, disrupción, energía, oportunidades y conocimiento son algunas de las palabras con las que los asociados a Dircom en Aragón identifican y califican su Asociación. Comunicar la comunicación y aprovechar todo el potencial que ofrece la organización son los retos de un futuro prometedor para Dircom en Aragón, una asociación que, para todos los que forman parte de ella, es hoy más necesaria que nunca.
