Toledo, ante los socios de Dircom Comunitat Valenciana y Región de Murcia, ha expresado la necesidad cada vez mayor de generar marcas originales y novedosas que rompan los esquemas del mercado y la comunicación. Como experta en patentes y marcas, la directora del área de estrategia y protección de Padima, ha mostrado las distintas formas jurídicas que permiten diferenciar una marca y producto de sus competidores.
Así, ha explicado que las distintas oficinas de patentes permiten registrar marcas que se basan en colores, formas tridimensionales, sonidos e incluso olores, siempre y cuando estas características no formen parte del valor intrínseco del producto. Es decir, un olor podría ser patentado siempre y cuando no fuera el de un perfume o cualquier otro producto cuya característica principal fuese su olor. Como ejemplo, Toledo ha expuesto que la Oficina Europea de Patentes aceptó el olor ‘a tierra húmeda’ de bote de pelotas de tenis como marca, pero jamás aceptaría el olor del perfume Chanel nº5.
Los socios de Dircom C. Valenciana y R. de Murcia en el encuentro con Eva Toledo en Valencia
Tal y como ha evidenciado Eva Toledo, estas innovadoras formas de patentar marcas consiguen atraer al público, que identifica el producto de manera inmediata entre la inmensa oferta del mercado. De este modo, todos somos capaces de reconocer a qué marca corresponden las chocolatinas con forma triangular en tres dimensiones o qué marca de zapatos presenta sus stilettos con la suela en rojo pasión.
La charla de Eva Toledo ha mostrado que todavía hay muchos campos de investigación y desarrollo por abrir. Además, ha sido capaz de despertar la creatividad y el entusiasmo de quienes se dedican a la publicidad, las marcas o el desarrollo de productos, porque siempre hay una manera de diferenciar un buen producto y hacerlo único.
