Más de una veintena de profesionales han asistido al ciclo de afterworks de marketing y comunicación movidos por un interés común: descubrir qué es y por qué surge el storytelling en publicidad y cómo puede influir en las personas, en las emociones y en los comportamientos.
Storytelling es el arte de contar historias. Desde hace varias décadas, la publicidad se sirve de esta técnica para vender productos porque permite compartir contenidos que tienen un valor adicional y normalmente ayudan a conectar a nivel emocional con los diferentes públicos. Eso consigue efectos muy positivos más allá del vínculo generado con el espectador, como aumentar la confianza en la marca o conectar con las personas.
Cómo crear un buen storytelling ha sido uno de los puntos en los que se ha profundizado en este encuentro. Tal y como ha apuntado Torrón, el objetivo siempre debe ser generar un recuerdo en el espectador, a través de una gran idea que incluya tres puntos fundamentales: comunicar los valores de la marca, hacerlo a través de una narración que emocione y destacando qué nos hace diferentes.
Cuando una historia consigue conectar con nosotros, la interiorizamos, se convierte en una parte de nosotros, la compartimos y nos cambia para siempre. Ese es el poder de las historias.
Para finalizar, la invitada ha explicado los diferentes argumentos sobre los que nacen todas las historias. Siguiendo a Booker, C. (2004) “The seven basic plots” , ha profundizado en siete arquetipos narrativos a través de los cuales se han construido grandes relatos, no sólo en publicidad sino en el cine, la literatura e incluso la música.
Sobre Lis M. Torrón
Lis es, junto a su hermano Domingo, la tercera generación de publicistas de su familia y ella considera que lo llevan en la sangre. Desde hace varios años están al frente de Reclam, la primera agencia de publicidad fundada en Galicia en 1940.
Licenciada en Publicidad y RRPP por la Universidad Nebrija de Madrid y Máster en Creatividad por The School Agency. Ha pasado por agencias como Saatchi&Saatchi, Ruiz Nicoli, Contrapunto BBDO o McCann Erickson hasta que asume la Dirección Creativa Ejecutiva en Reclam. Ha trabajado para marcas como Coca Cola, Mercedes Benz, Procter & Gamble, WWF, Movistar o El País y su trabajo ha sido premiado en Cannes, New York Festival o El Sol, entre otros.
