Aja ha desvelado los motivos por los cuales eligen las publicaciones que aparecen en su medio. “Me llegan unos 400 o 500 email cada día. En todos me hacen propuestas de temas y todos me pueden parecer interesantes, además de las informaciones de agencia. A la hora de elegir las noticias trato de determinar a cuantas personas de mis lectores les afecta directamente y en segundo lugar cuál es el montante económico de la operación. No vayamos a olvidar que dirijo la sección de economía”.
El analista del diario Deia ha reclamado a los directores de Comunicación que en sus comunicaciones por correo pongan en la primera línea el asunto. De qué quieren hablar, porque “con el volumen de información que me llega y la reducción de personal que han adquirido las redacciones, no puedo estar pendientes de analizar en profundidad todas las propuestas que me hacen”.
Este periodista bilbaíno recuerda con cariño sus primeros pasos como periodista en el año 83. Desde entonces ha estado en diferentes medios y en el Gobierno vasco. Evidentemente durante todo este tiempo la profesión ha cambiado muchísimo, pero hay cosas que para él no cambian. No le gustan las redes sociales no cree en ellas. No le gusta que la información de calidad sea gratuita en internet por mucho que todos nos hayamos acostumbrado a que así sea. Y cree que la relación entre un medio y las diferentes empresas debe ser natural y normalizada, “y eso nunca se consigue con las redes sociales”.
“No tenemos que ser amigos -aclara- pero sí tiene que existir una relación natural y normalizada. Habrá veces en las que una empresa querrá que un hecho relevante tenga repercusión en medios, o que un medio no publique una información que conoce. Para que todo fluya es necesario establecer vías de comunicación naturales. Vivimos en un entorno en el que parece que la comunicación no es importante. Igual a tu empresa le va bien, pero si comunicará le iría mejor”.
El encuentro Dircom con Xabier Aja abre un ciclo de encuentros con profesionales reconocidos de la profesión que tendrán lugar cada mes desde el mes de septiembre gracias a la iniciativa de la delegación Norte de Dircom.
