ACTUALIDAD – Las vacunas son uno de los instrumentos más poderosos en la historia de la salud pública y el arma más eficaz en la prevención de las enfermedades infecciosas. Hoy las vacunas acaparan las conversaciones y nos dan, de nuevo, esperanza, por lo que es el momento de reforzar la confianza pública en ellas.
Con estas premisas, la consultora CommsTribe diseñó y desarrolló para la Asociación Española de ‘Pediatría la campaña divulgativa Las vacunas cumplen’ con el fin de aportar información fiable sobre la necesidad de mantener las coberturas vacunales en la población infantil como primera línea de defensa frente a las enfermedades infecciosas.
“La población puede estar ahora más receptiva y sensibilizada para recibir este tipo de mensaje sanitario: la pandemia nos muestra la vulnerabilidad del ser humano a las infecciones y el distanciamiento social nos ha separado de nuestros seres queridos y anhelamos recuperar ese contacto. Era una oportunidad para que los pediatras contribuyeramos a apoyar la confianza en la vacunación, como hemos venido haciendo desde hace décadas a través de nuestro Comité Asesor de Vacunas”, señala la doctora María José Mellado, presidenta de la AEP.
La amenaza de la desinformación
En 2019, la Organización Mundial de la Salud (OMS) declaró la desconfianza en la seguridad y efectividad en la vacunación como una de las principales amenazas a la salud global, una situación alimentada por los bulos y acelerada por la viralización de estos contenidos en redes sociales.
La campaña de la AEP apela a la responsabilidad individual de los ciudadanos a la hora de contribuir a preservar la salud pública apoyando la vacunación como herramienta sanitaria y, sobre todo, ayudando a frenar la difusión de bulos y desinformación. Para ello, y en colaboración de la organización de verificación Maldita.es, ha elaborado un decálogo de recomendaciones para detectar la desinformación sobre vacunas ofreciendo consejos para desactivar bulos evitando su difusión.
Activación de la campaña #LasVacunasCumplen
La activación de esta campaña divulgativa, diseñada y desarrollada por CommsTribe, comienza con una serie de vídeos que narran las historias de los miembros de una familia española celebrando diferentes cumpleaños y que conectan la edad de cada personaje con el año en que se introdujo una vacuna importante en el calendario de inmunizaciones. Los protagonistas rememoran hechos destacados de su año de nacimiento, y entre ellos, el logro en salud que representó la incorporación de una determinada vacuna.
A través de la landing lasvacunascumplen.com y de las redes sociales de la AEP, los usuarios podrán ir descubriendo los relatos de cada protagonista así como acceder a información adicional sobre cómo se ha ido configurando el calendario de vacunación infantil a lo largo de las últimas décadas y los motivos de celebración que ha representado esta medida de salud pública. La campaña tendrá continuidad a lo largo de todo el año 2021 con nuevos materiales informativos dirigidos a diferentes grupos de población.
“Las vacunas cumplen surge como una campaña sencilla y atractiva para acercar a la población las razones que avalan la eficacia y seguridad de las vacunas infantiles, así como para mostrar los beneficios que ha propiciado esta herramienta sanitaria a lo largo de las últimas décadas. El poder de las vacunas reside en su capacidad para proteger nuestra salud frente a graves infecciones y seguir cumpliendo años para celebrarlos con los nuestros. Es un mensaje claro y positivo que conecta con los deseos de muchos ciudadanos en estos momentos”, afirma Isabel Perancho, socia fundadora de CommsTribe.
La presidenta de la AEP destaca el interés de los profesionales de pediatría en hacer llegar estos mensajes a todos las familias con hijos en edad de vacunación. “A los que ya confían en las vacunas, les pedimos que colaboren siendo prescriptores de la vacunación como medida de salud pública y rompiendo el círculo de difusión de la desinformación. A los que dudan, les ofrecemos argumentos fiables e información detallada, clara y asequible para contribuir a generar confianza. A los que desconfían, les damos la oportunidad de valorar sus creencias a la luz de información adicional sobre las graves consecuencias en la salud infantil de enfermedades que son prevenibles mediante la vacunación”, explica la doctora Mellado.
