Este artículo forma parte de la campaña ‘Comunicación, autónomos y emprendedores’
La identidad visual y el relato corporativo son dos elementos fundamentales de la comunicación que contribuyen al éxito de los proyectos e iniciativas de las marcas, también entre los autónomos y los emprendedores. A través de elementos gráficos cuidadosamente diseñados, la identidad visual permite comunicar la esencia de la marca, sus valores y personalidad. Esto no solo facilita su reconocimiento por parte del público, sino que crea una conexión emocional con los clientes actuales y potenciales.
La comunicación efectiva de los proyectos se potencia al combinar una identidad visual sólida y un relato corporativo cautivador. Transmitir una imagen coherente y consistente a través de elementos visuales como logotipos, colores y tipografías, refuerza la presencia de la marca en diferentes canales de comunicación, desde redes sociales, sitios web o en material impreso.
Hablamos con Constanza Di Piero, fundadora y directora de Cohousing, una emprendedora que ofrece un servicio de alojamiento para estudiantes, y con Idoia Lizarraga, cofundadora de VORS Control, una startup centrada en control avanzado que permite anticiparse a los problemas en los sistemas o procesos de ingeniería. Ambas empresas están ubicadas en Pamplona.
El carácter diferencial de Cohousing reside en el tipo de servicio que ofrecen: “la comodidad de una residencia universitaria y la autonomía de vivir en tu propio piso”. El proyecto se lanzó en 2018 pero, en los dos últimos años, han renovado el look&feel de la marca, para llegar mejor a sus clientes, los estudiantes.
VORS Control se funda en 2022, y esta EBT, Empresa de Base Tecnológica, necesitaba un proyecto de branding e identidad visual desde cero.
¿Cómo ha sido el proceso de desarrollo de la identidad visual de vuestras marcas, tanto en el momento de relanzamiento de Cohousing, como en el de creación de VORS Control?
COHOUSING: Cohousing lo lanzamos en 2018 y, tan solo dos años después, nos parecía que la marca original había quedado estática y anticuada, por lo que decidimos refrescarla y que evolucionara. Queríamos una marca más simplificada, eliminando elementos innecesarios, para poder utilizarla, de manera más efectiva, en los diferentes soportes.
Con esta idea trabajamos con BdR Comunicación, una agencia de diseño visual, que nos propuso el icono de la marca actual: un sofá. Aunque en un primer momento me quedé sorprendida con la propuesta, rápidamente me di cuenta de que transmitía una personalidad y una fortaleza que no pasaba desapercibida. Era una imagen simple, pero al mismo tiempo completa y robusta. La nueva identidad se ha convertido en un claro ejemplo de cómo menos puede ser más.
VORS CONTROL: En nuestro caso, la identidad visual de VORS CONTROL ha ido de la mano del propio proceso de definición del nombre y de la marca de la empresa. El equipo emprendedor de VORS CONTROL teníamos un proyecto de empresa que estábamos desarrollando, pero carecíamos de un nombre o marca. Por ello, decidimos acudir a una agencia especializada para que nos guiaran y acompañaran su desarrollo.
Con ellos compartimos nuestra idea del negocio, la experiencia de la que partíamos y nuestros objetivos. Tras unas cuantas sesiones, nos propusieron varios nombres cada uno con su narrativa, y nos decidimos por VORS CONTROL. Tanto para la elección del logo como la identidad corporativa, nos reunimos varias veces con la agencia, lo que nos permitió compartir opiniones y preferencias, y así llegamos a una identidad visual que nos representa y que refleja lo que somos y lo que queremos ser.
REDISEÑO DE LA IDENTIDAD DE MARCA
COHOUSING Asesorados por la agencia, elegimos la tipografía N27 por su rotundidad: una fuente neo-grotesca con mucha personalidad, gracias a su estructura condensada y rectangular. Queríamos así cautivar la atención de los jóvenes y crear un estilo propio para la marca.Para el isotipo se desarrolló el icono de un sofá: el mismo que encuentran los clientes cuando se acercan al local de la agencia.Es un elemento común en todos los pisos que ofrece la inmobiliaria, un lugar de descanso y punto de encuentro de las experiencias que viven los estudiantes en este servicio de alojamiento.
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VORS CONTROL
VORS permite jugar con la tipografía, reemplazando la O por la combinación de un corchete y un paréntesis, elementos que usamos en nuestro día a día a la hora de implementar y diseñar los algoritmos de control que desarrollamos. En cuanto a los colores y tipografía, se escogieron tonalidades oscuras para conferirle profesionalidad y una tipografía moderna (Stag Sans) que no distrae y tiene buena legibilidad. También incorporamos decoraciones corporativas en nuestra oficina, ya que disponemos de una gran cristalera. |
La narrativa también forma una parte importante de la identidad de una marca. ¿Cómo habéis desarrollado esa narrativa y cómo se ha reflejado en vuestra comunicación visual?
COHOUSING: Hemos enfocado la narrativa de la marca en nuestro trato al cliente y en la diferencia de cómo hacemos las cosas. La transparencia ha sido un pilar fundamental en cada uno de nuestros mensajes y acciones comunicativas. Hemos optado por una comunicación directa. Son aspectos que se pueden apreciar fácilmente.
En el corazón de nuestra narrativa hemos querido destacar y trasladar una característica que nos define: la escucha al cliente y la personalización de nuestro producto. Valoramos profundamente las necesidades individuales de cada estudiante y nos esforzamos por brindar soluciones a medida que satisfagan sus expectativas y necesidades.
VORS CONTROL: Tanto la identidad gráfica y visual, como el propio nombre, reflejan profesionalidad y seriedad. Queremos posicionarnos como referentes en el desarrollo de algoritmos de control en el mercado.
El propio nombre VORS viene de vor, preposición en alemán que se usa para indicar anterioridad o adelanto. Este significado encaja con el conocimiento en control avanzado que ofrecemos, concretamente en las técnicas feedforward que permiten anticiparse a los problemas en el sistema o proceso. Nuestra narrativa va acompañada de una página web (vorscontrol.com) que recoge nuestra experiencia y expertise, junto con explicaciones de qué es el control avanzado y sus aplicaciones para que el lector se sienta identificado.
Además de la web y la decoración corporativa previamente mencionadas, contamos con el apoyo de profesionales para la elaboración de una presentación tipo. Esto nos permite mantener la misma línea visual y gráfica de imagen de marca y tener un soporte electrónico a la hora de elaborar propuestas comerciales, presentaciones técnicas o documentación.
EL UNIVERSO DE MARCA
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COHOUSING La nueva imagen de Cohousing trasciende el manual de marca: debe estar plasmada en todas las acciones de comunicación dirigidas a sus clientes actuales y a los clientes potenciales. Tarjetas de visita, dípticos promocionales… todo forma parte del universo de la marca, y así se ha diseñado, en coherencia con la nueva identidad. Haber hecho un plan previo permite que todo lo que se desarrolle esté en sintonía y tenga un fundamento estratégico detrás. La fotografía real, los colores llamativos, la estructura única de las páginas y hasta los gifs animados: conectan con la frescura, honestidad y juventud del público al que se dirige la marca. |
VORS CONTROL
Esta nueva start up, surgida del entorno de la Universidad Pública de Navarra, arranca con un discurso comunicativo de lenguaje científico y minimalista, destinado a transmitir la capacidad de su equipo de adelantarse a las necesidades de la industria y generar soluciones basadas en desarrollos algorítimicos avanzados. Con base en el conocimiento que este método proporciona la conceptualización surge sólidamente, dando lugar a una marca con un alto potencial de impacto e identificación. El diseño tiene para entonces mucho camino recorrido |
¿Qué consejos podéis ofrecer a autónomos y emprendedores sobre el desarrollo de una adecuada imagen visual para su proyecto?
COHOUSING: Considero que desarrollar un plan de trabajo pormenorizado, junto a los profesionales de una agencia que te asesore y te ayude en el proyecto, es crucial.
Pienso que para desarrollar una adecuada imagen se debe invertir tiempo y esfuerzo. A menudo, la tentación de apresurar el proceso es grande, especialmente para un autónomo o emprendedor que debe enfrentar un sinfín de tareas diarias. Sin embargo, la comunicación y la planificación son la piedra angular para el éxito a largo plazo. La paciencia es clave, y es con el paso del tiempo que se valora cada momento dedicado a este proceso.
A medida que transcurre el tiempo valoras todos los momentos que le has dedicado. Así como uno invierte tiempo y esfuerzo en sacar el proyecto adelante, también hay que invertir tiempo y esfuerzo en comunicarlo, transmitirlo y diseñarlo.
VORS CONTROL: Desde mi punto de vista, acompañarse de profesionales en el sector da coherencia a la imagen de marca. Además, permite trabajar la narrativa y darle forma y redefinir tu producto o servicio. Por ejemplo, en nuestro caso fue muy útil trabajar con metáforas visuales, como nos aconsejaron en la agencia, porque dan plasticidad visual a un servicio que es abstracto y difícil de comprender. Esas metáforas las hemos utilizado en distintos soportes: presentación corporativa, web y decoración del local.
Una de las grandes ventajas de tener una identidad visual potente es el reconocimiento de marca. ¿Cómo os ha ayudado, a nivel negocio, contar con una imagen visual estructurada y llamativa?
COHOUSING: Si bien aún es pronto para hacer una valoración pormenorizada, ya que también coincidió con el cambio de local – trasladándonos a la avenida más importante Pamplona –, el relanzamiento de la marca ha sido todo un acierto.
Nuestra marca ya existía, pero su presencia era discreta. Sin embargo, gracias al nuevo diseño y la puesta en escena, hemos dado un giro significativo y nos hemos posicionado con firmeza en el panorama local. Nos comentan que se habla mucho más de nosotros y que estamos más presentes.
VORS CONTROL: El hecho de ser consistentes con el uso de la imagen corporativa nos permite que nuestros clientes y contactos rápidamente nos identifiquen, tanto en las redes sociales, como en presentaciones o documentación. Además, mantener la narrativa en todos los soportes denota rigor, algo que para nosotros es muy importante. Y el resultado se nota. Muchas de las personas que ven nuestra comunicación nos hacen algún comentario positivo, dicen que les gusta. Y el haber aplicado estos mismos criterios en la cristalera de nuestro local, que está en la entrada del vivero de la universidad pública, el edificio Jerónimo de Ayanz, también ha sido un acierto. Los comentarios que recibimos son un indicio de que la marca convence.
La campaña ‘Comunicación, autónomos y emprendedores’ está promovida por la Asociación de Directivos de Comunicación con el objetivo de difundir y ofrecer, entre los autónomos y los emprendedores, conocimiento, herramientas concretas, buenas prácticas y formación en materia de Comunicación que les permitan un mejor desarrollo de sus iniciativas y proyectos.
