Dircom organizó una nueva jornada exclusiva para socios enfocada en el Branded Content (BC), un campo crucial en la comunicación corporativa, especialmente relevante para los dircoms. El evento, tuvo como objetivo explorar el branded content como una herramienta estratégica para establecer vínculos duraderos entre las marcas y sus audiencias.
Miguel López-Quesada, presidente de Dircom, destacó que “el branded content es una herramienta que estamos utilizando cada vez más y mejor” y abogó por la identificación clara de los contenidos patrocinados, tal y como recoge el código deontológico y ético de la Asociación.
Gonzalo Giráldez, socio de Agencia’71, explicó que el BC es una disciplina natural para los dircoms, y no solo para el marketing, destacando que “la gente no elige publicidad, pero sí elige contenidos que les resulten atractivos“. Giráldez subrayó que “el branded content es crear contenido que aporta valor y que está alineado con la estrategia de posicionamiento de la marca”, mientras que “si el proyecto se limita a situar una marca dentro de un contenido que ya existe, eso no es branded content”.
El evento presentó casos de éxito como “Aprendemos Juntos” de BBVA, descrito por Quique Infante, CEO de Produccione. Este proyecto ha alcanzado 8.6 millones de seguidores y 3.300 millones de visualizaciones. Infante destacó que “el branded content se puede medir igual que la publicidad, aunque con plazos y KPIs propios”.
Otro caso presentado fue “El Orientadero” de la Universidad CEU San Pablo, un proyecto dirigido a orientadores académicos. Giráldez señaló que “se ofrece un espacio único para apoyar al orientador en su trabajo profesional” y que los contenidos deben ser inspiradores e informativos para crear relaciones a largo plazo.
El coloquio final abordó temas como el presupuesto para BC y la protección de ideas innovadoras. Giráldez añadió que la clave es la valentía de las marcas para apostar por proyectos a largo plazo, afirmando que “el mayor éxito es que te copien, la clave está en el contenido, no en el formato”.
