[ENCUENTRO ONLINE] Las marcas de la nueva economía ante la pandemia: el caso de Uber

La crisis del coronavirus ha impactado también en las marcas emergentes y de la nueva economía, que en algunos casos deben tomar medidas para seguir ofreciendo sus servicios a los consumidores y frenar la afectación en el negocio. En el marco del Ciclo Aprendiendo de los Emprendedores: cómo construir marcas con la nueva economía, abordaremos el caso de Uber a partir del diálogo entre el director de Comunicación de la organización en el Sur-Oeste de Europa, Yuri Fernández, y el presidente y CEO de BBDO Iberia y miembro de la Junta Directiva de Dircom Catalunya, David Coral.

En menos de una década, Uber ha pasado de ser una empresa desconocida a revolucionar la movilidad urbana. El impacto ha sido tan profundo que incluso ha suscitado reacciones para que se regule su actividad. Poniendo la tecnología en el centro, esta empresa emergente se ha convertido en un gigante que llena las calles de las ciudades de todo el mundo. ¿Cuáles son las claves de la construcción de la marca Uber y qué retos afronta en el futuro inmediato, en el escenario post-crisis COVID-19? No te pierdas la nueva sesión del Ciclo Aprendiendo de los Emprendedores: cómo construir marcas con la nueva economía!  

SOBRE EL PONENTE

Yuri Fernández (Barcelona 1981) es licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad Autónoma de Barcelona y Máster en Business Communications por la Universidad de Groningen. Empezó su carrera en el equipo de Comunicación de easyJet airlines hasta que se unió a Young & Rubicam para dirigir su área de Relaciones Públicas. En 2009, aceptó el cargo de director de Marketing de Turismo de Madrid. Durante casi tres años, diseñó la estrategia turística de Madrid promoviendo la transformación digital del destino y un nuevo modelo de colaboración público-privada. En 2012 funda Idonika, una firma de consultoría especializada en estrategia, marketing y turismo. Ese mismo año fue uno de los impulsores de Mulafest, Festival de Música y Cultura Urbana.  Actualmente es el director de Comunicación de Uber para el Sur-Oeste de Europa. Actividad exclusiva para socios y equipos de socios. Se enviará enlace 24 horas antes Equipos de socios enviar un correo a: cat@dircom.org

Les marques de la nova economia davant la pandèmia: el cas d’Uber

La crisi del coronavirus ha impactat també en les marques emergents i de la nova economia, que en alguns casos han de prendre mesures per continuar oferint els seus serveis als consumidors i frenar l’afectació en el negoci. En el marc del Cicle Aprenent dels Emprenedors: com construir marques amb la nova economia, tractarem el cas d’Uber a partir del diàleg entre el director de Comunicació de l’organització al Sud-Oest d’Europa, Yuri Fernández, i el president i CEO de BBDO Iberia i membre de la Junta Directiva de Dircom Catalunya, David Coral.

En menys d’una dècada, Uber ha passat de ser una empresa desconeguda a revolucionar la mobilitat urbana. L’impacte ha estat tan profund que ha suscitat fins i tot peticions perquè es reguli la seva activitat. Posant la tecnologia al centre, aquesta empresa emergent s’ha convertit en un gegant que omple els carrers de ciutats de tot el món. Quines són les claus de la construcció de la marca Uber i quins reptes afronta en el futur immediat, en l’escenari postcrisi COVID-19? No et perdis la nova sessió del Cicle Aprenent dels Emprenedors: com construir marques amb la nova economia!  

SOBRE EL PONENT

Yuri Fernández (Barcelona, 1981) és llicenciat en Ciències de la Informació per la Universitat Autònoma de Barcelona i Master en Business Communications per la Universitat de Groningen. Va començar la seva carrera a l’equip de comunicació d’easyJet airlines fins que es va unir a Young & Rubicam per dirigir l’àrea de Relacions Públiques. El 2009 va acceptar el càrrec de director de Màrqueting de Turisme de Madrid. Durant gairebé tres anys va dissenyar l’estratègia turística de Madrid, promovent la transformació digital de la destinació i un nou model de col·laboració público-privada. El 2012 funda Idonika, una firma de consultoria especialitzada en estratègia, màrqueting i turisme. Aquell mateix any va ser un dels impulsors de Mulafest, Festival de Música i Cultura Urbana. Actualment és el director de Comunicació d’Uber al Sud-Oest d’Europa. Activitat exclusiva per a socis i equips de socis Dircom Catalunya. S’enviarà enllaç 24 hores abans. Equips de socis envieu un correu a : cat@dircom.org