[WEBINAR ONLINE] Nuevas narrativas para comunicar la sostenibilidad: El caso de Coca-Cola

CON SARA BLÁZQUEZ, directora de Comunicación y Relaciones con los Medios de Coca-Cola Iberia, Y ANA SAINZ, directora General de la Fundación SERES

La creación de nuevas narrativas desde una mirada colaborativa y constructiva es un objetivo prioritario en muchas empresas y organizaciones. Con frecuencia, en el ámbito de la sostenibilidad, el mensaje se centra en la necesidad de trabajar juntos por un mundo mejor que da respuesta a los desafíos y grandes cambios que están sucediendo.

Con un relato de voz muy innovador, Coca-Cola buscaba hablar al oído, inspirar a su audiencia y para ello creó su serial de podcasts: “Crónicas del Futuro”, dentro del proyecto “Hagámoslo juntos”, en el que, a lo largo de 7 episodios, sus protagonistas, inconformistas y proactivos, cuentan historias de superación, coraje y compromiso, con el fin de crear un mundo mejor.

Para profundizar en algunos aspectos relacionados con las nuevas narrativas de sostenibilidad y conocer más de cerca la génesis y desarrollo de esta iniciativa, Sara Blázquez, Directora de Comunicación y Relaciones con los Medios de Coca-Cola Iberia y Ana Sainz, Directora General de la Fundación SERES, protagonizarán un nuevo webinar, organizado por Dircom.
 

SOBRE LAS PONENTES

Sara Blázquez. Directora de Comunicación y Relaciones con los Medios de Coca-Cola Iberia.

Es una de las profesionales más conocidas en el sector de la comunicación en España, en el que destaca por su dilatada trayectoria en comunicación corporativa, comunicación de crisis y reputación. Durante su llegada a la consultora Burson-Marsteller (actualmente BCW) en 1989, Blázquez ha asesorado a compañías líderes del mercado español y dirigido múltiples equipos. Desde 2007 hasta 2017 fue Directora General de la firma en España, año en el que se incorporó como Communication Senior Manager a Coca-Cola Iberia.

En estos 3 años Blázquez ha destacado por su labor en construir la reputación de la compañía en España desde el manejo de los medios, tanto propios como externos. Durante este tiempo ha participado en proyectos corporativos externos e internos como Coca-Cola: una Compañía Total de Bebidas; la estrategia global de sostenibilidad World Without Waste en España; el 65 aniversario de Coca-Cola en España; Generadores; el programa Ambassador para empleados o la campaña corporativa #HagámosloJuntos.

En 2018 fue reconocida como “Dirigente de éxito” y recientemente fue incluida en el PR Scope como una de los diez profesionales más destacados de los dircoms en España. Además, forma parte del comité ‘Gender Diversity & Inclusion’ de AmCham Spain y de la Junta Directiva de Asociaciones Multinacionales por Marca España. Asimismo, ha colaborado con varias escuelas de negocios, asociaciones profesionales y universidades en programas de máster y jornadas de formación para altos directivos.

Ana Sainz. Directora General de la Fundación SERES.

Licenciada en Ciencias Empresariales por la Universidad Autónoma de Madrid, master en IESE Business School programa de Liderazgo Social para Entidades Sociales y programa de Valor Compartido por Harvard Business School. En 2017 y 2019 fue reconocida como Top 100 Mujeres Líderes en España en la categoría de Tercer Sector. Es directora de Fundación SERES, entidad líder en la promoción del nuevo modelo de empresa con foco en su impacto social. SERES reúne a más de 150 empresas que representan el 35% del PIB y el 71% del IBEX.

Además, es patrono de Fundación Bequal y miembro del Grupo de Coordinación Colectiva de Juntos por el Empleo. Como parte de su actividad en SERES, es vocal del Consejo Estatal de Responsabilidad Social de las Empresas (CERSE) y miembro de diferentes iniciativas como el Consejo Asesor del Fondo de Desarrollo Sostenible (SDG-F) del PNUD; Asociación para el Progreso de la Dirección (APD); el comité gestor del proyecto #MENTORdirse de DIRSE; Asociación Española de Fundaciones (AEF), Foro de Foros o la Comisión de Responsabilidad Social Corporativa del Comité Español de la CCI entre otras.

Seminario online exclusivo para socios de Dircom. Se enviará enlace 24 horas antes.

Para cualquier duda, ponte en contacto con Dircom en este correo: belen.gijon@dircom.org